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十年后,報紙的變與不變
———黨報依然挺拔
2011-10-13 19:24:14 來源: 】 瀏覽:8102次 評論:0

    編者按:以網絡和手機為代表的新媒體的影響力日趨擴大。下一個十年,報業將會出現怎樣的情形?讀者對報紙又有哪些期待和需求?本刊約請部分報紙總編撰稿,分別從黨報、都市報、專業報和縣市區域報角度,探討報紙今后一段時間的發展前景,從中也可窺見報紙從業者的真實心態和愿景。

    國家新聞出版總署新近發布的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》提出,以內容創新和數字化轉型為重點,加快資源整合,繼續發展報紙等紙介質傳統出版產業;打造10家左右跨地區、跨行業、跨媒體經營的大型國有報刊傳媒集團;實現期發行量超過百萬份的綜合性日報20種;到“十二五”期末,年報紙出版總印數達到552.3億份,每千人擁有日報達到100份。

    國家的發展戰略與報紙從業者的愿號相吻合,人們有理由在期待與探索中,開拓中國報業新藍海。

    在一個快節奏變化的時代,要預測十年后的情形是相當困難的。所以,說要預測十年后的報紙會發展成怎么樣,似乎是一個不可能完成的任務。但無論怎樣變化,其中總有一些規律性的東西,可以讓我們觀過去、知現在、析未來。正如我們可以肯定的是:十年后,黨報依然會挺拔地活著,都市報有的會更興旺,有的則會關門了事;十年后,報紙的形態和受眾群體都會發生很大的變化,但不變的是報紙的功能仍然是為受眾服務,受眾依然是用適合自己的渠道獲取新聞資訊。

    “有黨就有黨報”

    報媒有沒有未來、有什么樣的未來,是眾多報媒從業者都在思考的問題。今年4月初金華日報社組織赴深圳、廣州學習考察過程中,面對“如何應對新媒體的沖擊和挑戰”的提問,深圳報業集團黨組書記、社長黃揚略認為,新媒體對傳統報媒并不是挑戰,也不是沖擊,而是增加了一個選項、增加了一個工具。他形象地說,本來我們是騎單車、坐三輪車的,后來有了汽車、火車、飛機,那我們就去擁抱她。有黨就有黨報。既有騎單車、坐三輪車穿街走巷的黨報,也有坐汽車、火車、飛機的黨報。

    如今,黨和政府重視互聯網等新媒體的作用,但仍然十分重視傳統媒體的作用,正如胡錦濤同志在人民日報社考察工作時所指出的:“要從社會輿論多層次的實際出發,把握媒體分眾化、對象化的新趨勢,以黨報黨刊、電臺電視臺為主,整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源,努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。”①可見,黨報仍處于“為主”的地位。

    在與其他媒體同臺競技的情況下,黨報與新媒體相比是否也有著自己的優勢?

    從近一個世紀以來的新聞史看,黨報是我國社會制度和政治制度的產物,占據著中國報壇的主導地位。黨報有著明顯的優勢,如公認的權威性、綜合性功能強,較長的歷史和穩定的讀者群,與主流政治文化相吻合等等。金華日報作為市級黨報,也具有黨報所具有的一切優勢。具體說,至少有以下幾方面的優勢和長處:

    一是人才資源優勢。中國報業發展的歷史原因使得一大批優秀的辦報人才聚集在黨報中,盡管這幾年出現了一部分人才流失的情況,但總體上看,黨報采編人員的基本素質和業務能力普遍較高,他們大多受過正規的專業訓練,與社會各界保持著良好的關系,積累了一定的辦報經驗。金華日報也是如此,可以說,金華日報社集中了金華地區一批最優秀的采編人才。

    二是信息資源優勢。黨報擁有更多的信息來源渠道,尤其是政府部門提供的信息資源,相比其他媒介的同行,黨報記者在新聞采訪中能得到更多的便利和支持,他們的報道也能得到更多的重視。金華日報作為金華市委機關報,這一優勢非常明顯,如兩會報道、重大主題報道等,金華日報必然是金華黨政機關的首選。

    三是品牌資源優勢。長期以來,黨報作為黨和政府的“耳目喉舌”,在社會上產生了其他報紙難以具有的權威性。黨報對于黨的路線、方針、政策的深刻理解,對當地黨委政府工作的率先了解,對社情民意的最先獲悉,使黨報在人民群眾心目中形成了獨特的地位,這是一種珍貴的無形資產。而且,黨報的宣傳特點最能體現黨的政策,緊扣時代脈搏,反映人民意志,這是其他新聞媒體所不能比擬,不能替代的。這就是黨報的權威性。金華日報的“權威性、本土化、時代感”,既是金華日報的追求,也是金華日報的價值體現。

    總之,黨報是黨的事業的有機組成部分,黨是黨報存在的根本,而黨報有著為黨和人民服務的光榮傳統、豐富經驗,只要與時俱進,必然能使黨報事業興旺發達。

    有人就有媒體

    人生而需要信息。而且,社會個體對信息需求的迫切程度與社會經濟生活節奏成正比;社會個體對信息的需求量與社會聯系的密切程度成正比。

    我們如果處于行走的狀態,對前方的路況、周圍的環境的信息需求并不迫切,因為大多信息可以“走近了再看”。而如果變成開車,車速越快,要求的信息就越迫切,要不,就可能撞車、翻車。如今的社會生活節奏越來越快,再過十年,其節奏會更快,人們對信息的需求會更迫切,社會個體對信息的需求會更全面。

    隨著技術的進步,社會個體獲得信息的渠道會越來越多,但所獲得的信息會有真有假,良莠不齊,往往讓個體真假難辨,仍需要從權威機構去獲取信息。也就是說,隨著新技術的不斷進步,一是現有的新媒體會不斷成熟,二是新的媒體會不斷出現,但人們在迫切需要真實、可信、權威的信息時,仍會尋找專業的媒體來獲取他們所需要的信息。這些專業媒體自然包括報媒(這里的報媒,主要是指都市類報紙,黨報在上一節中已有討論),專業報媒是社會公眾的一個選項。如果提供的信息是社會公眾所需要的,有著足夠的權威性、可信度,社會公眾不會在乎信息是紙質的還是電子的。而如果所提供的信息常常是虛假的、是受眾所不喜歡的,那不管是紙質的還是電子的,都不會被社會公眾所認可,這樣的“店”自然只能是關門了結。因此,我們認為,十年后的都市報等完全市場化的報紙,也包括一些新媒體,會如同今天的餐飲業一樣,一些酒家富有特色、貨真價實、以誠待客,從而顧客盈門、生意紅火、越做越大,也會有一些酒家平平淡淡、了無新意,只能慘淡經營、艱難度日。

    報紙不僅僅是紙報

    一直以來,在討論傳統報媒時,人們多把報媒等同于報紙。如果將時間穿越到幾十年前,如此等同也符合實情,因為那時報社的主要產品就是報紙,所以一提報社就是讓人聯想到報紙。而今,報社的產品已經呈現多樣化,一是報紙從單一報向系列報發展,二是報媒從單媒介向多媒介發展。我們想,這里要討論的十年后的報紙,應該有廣義與狹義之分。          

    狹義的報紙,就是傳統的報紙。從這個意義上說,報紙就是紙報。

    而廣義的報紙是報社或報業集團產品的指稱,是包括紙報在內的所有由報媒組織提供的不同形式的新聞資訊產品。我們認為,討論十年后的報紙,應該從廣義的角度進行討論,因為報業并不是一個靜止的概念,也不是一個靜止的行業,要討論她十年后的“生命體征”,要以整體的、發展的觀點來分析。

    如果這一點得到認可,我們就可以很清楚地看到未來的“報紙”。現在的報業著力追尋、擁抱新技術,無論是采編流程還是產品呈現,都是建立在全面應用新技術基礎之上的,也就是報紙不僅僅是紙報。就目前來說,已有電子報、手機報,隨著新技術的進步,必然還會有其他形態的“報”,因為報業有著多年的積累,因為報業能與時俱進,無論出現什么新技術,都會在報業中得到有效地運用,使報紙的形態更加豐富多彩而不是滅絕。

    讀者不僅僅是讀者

    根據媒介產生和發展的歷史脈絡,人類的傳播活動先后進行了四次傳播革命。第一次,從口語傳播到手抄文字傳播;第二次,從手抄文字到印刷傳播;第三次,從印刷傳播到電訊傳播(廣播電視的誕生);第四次,從電訊傳播到互動傳播(除了接收信息外,可以與網站、與其他受眾進行信息交流,包括自己發布信息)。每一次傳播革命都對社會進步具有重大的推動作用,將人類帶進一個新的境界、新的時代。但需要強調的是,每一次傳播革命,都不是后一個時代替代、廢除前面的時代,而是時代的疊加。即進人電訊傳播時代并不是廢除口語傳播、印刷傳播,互動傳播也不是口語傳播、印刷傳播、電訊傳播的終結。從而使我們如今進人了口語、文字、音訊、視訊、互動兼而有之的傳播時代。

    正是因為是“兼而有之”的傳播時代,受眾獲取新聞的渠道呈現多樣化,形成受眾角色的多樣化,他(她)可能是讀者,是“讀”報紙的;可能是觀眾,是“觀”電視或戶外媒體或網絡媒體的;也可能是聽眾,邊開車邊收聽收音機。

    就傳統報紙來說,受眾就是讀者。但如前所說,隨著報業對新技術的不斷運用,“報紙”形態不斷豐富,“報紙”除了用文、圖的形式來傳遞新聞資訊外,還會針對受眾的不同需求,采用音訊、視訊、互動等傳播新聞,即報紙的“讀者”將不僅僅是“讀”新聞,還可能是“看”新聞、“聽”新聞,還可能“寫”新聞、“發”新聞。

    我們說,不同的社會人群其工作生活各有各的特點,獲取信息的渠道會有自己獨特的習慣。如有的只看報紙和電視,有的只看網絡,有的只在車上聽收音機……習慣成自然,這種獨特的媒體接觸和使用習慣有著相對的固定性,也就是說,現有的報紙讀者是一個相對穩定的群體,他們是保證報紙生存和發展的基礎。當然,也會因讀者的“老去”而使讀者減少,但與此同時,也必然會有一些其他類別的受眾從“聽眾”、“觀眾”轉為“讀者”。 

    “對處于激蕩轉型時期的傳統媒體而言,這是最壞的時代,也是最好的時代。問題的關鍵在于,我們是見招拆招,被動地應付變化,還是站在時代大潮的風口浪尖,轉危為機,主動地引領變化。”②我們認為,十年后,無論是“報紙”形態還是“受眾”群體,都會有著很大的變化,但萬變不離其宗,人們總是需要新聞資訊,人們總會選擇適合自己的傳播渠道;十年后,無論是黨報還是都市報,只要“富有特色、貨真價實、以誠待客”,必然能“顧客盈門、生意紅火、越做越大”。

    (作者:陳東,金華日報社社長、總編輯;楊子平,金華日報社新聞研究室副主任)

    注釋:

    ①胡錦濤:《在人民日報社考察工作時的講話(2008年6月20日)》,《人民日報》2008年6月21日四版

    ②劉長樂:《做媒體時代的弄潮兒》,中國企業家網http://www.iceo.com.cn/renwu/46/2010/0729/197394.shtml

 

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